Программа курса по контекстной рекламе

[audio:http://www.onlinesem.ru/audiofaq/seo-study.mp3]

Стоимость курса контекстной рекламы

1. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

1.1. История контекстной рекламы
1.2. Мастер-классы и обучение эффективному управлению кампаниями
1.3. Основные принципы контекстной рекламы
1.4. Форматы контекста
1.5. Как выглядит контекстная реклама?
1.6. Как работают системы контекстной рекламы?
1.7. Модели ценообразования и оплаты
1.8. Российские и Западные системы контекстной рекламы
1.9. Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах
1.10. Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?

2. ПОЧЕМУ СЛЕДУЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ?

2.1. Плюсы и минусы контекстной рекламы
2.2. Плюсы и минусы поисковой оптимизации (SEO)
2.3. Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно, сколько и поисковые рекламные объявления?

2.3.1. Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети
2.3.2. Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети
2.3.3. Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных веб-узлах

3. ДО НАЧАЛА РАБОТЫ

3.1. Подготовка
3.2. Определение условий рекламной кампании
3.3. От чего зависит положение вашего рекламного объявления?
3.4. Выбираем язык и целевой регион
3.5. Расчет бюджета кампании
3.6. Подготовка к запуску рекламных кампаний контекстной рекламмы шаг за шагом
3.7. Практическое задание

4. ПОИСК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

4.1. Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы

4.1.1. Сервисы для подбора русскоязычных фраз
4.1.2. Сервисы для подбора англоязычных фраз

4.2. Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых слов для контекстной рекламы
4.3. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
4.4. Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (Шаг за шагом)
4.5. Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы
4.5. Практическое задание

5. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ГРУПП

5.1. Определение категорий
5.2. Группировка по смыслу
5.3. Группировка по частоте запросов
5.4. Практическое задание

6. СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

6.1. Анатомия рекламного объявления
6.2. Заголовок рекламного объявления
6.3. Эффективный рекламный текст
6.4. Сплит тестирование рекламных объявлений
6.5. Практическое задание

7. СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (LANDING PAGE)

7.1. Что такое целевая страница?
7.2. Список требований к целевой странице
7.3. Характерные черты эффективной целевой страницы
7.4. Практическое задание

8. ТЕСТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ CTR (A/B SPLIT TESTING

8.1. Смысл сплит-тестирования целевых страниц
8.2. Технология сплит-тестирования
8.3. Проверка статистических данных
8.4. Что тестировать?
8.5. Многовариантное тестирование
8.6. Сплит-тестирование шаг за шагом
8.7. Что является важным при выборе программного обеспечения по тестированию для веб-сайтов малого бизнеса.
8.8. Практический Case Study

9. ПРАКТИКА РАБОТЫ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ADWORDS

9.1. Вводная часть
9.2. Преимущества использования AdWords
9.3. Правила AdWords
9.4. Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом

9.4.1. Начальные установки
9.4.2. Настройка языкового и географического целеуказания
9.4.3. Создание объявления
9.4.4. Выбор ключевых слов
9.4.5. Выбор валюты и максимальной платы за клик
9.4.6. Активация учетной записи

9.5. Использование нескольких рекламных кампаний
9.6. Как ориентироваться в учетной записи AdWords
9.7. Каналы распространения рекламных объявление AdWords
9.8. Автоматическое управление системой Google AdWords
9.9. Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний

9.9.1. Типы купонов Google AdWords
9.9.2. Где получить купоны/скидку AdWords
9.9.3. Как воспользоваться купонами AdWords

9.12. Сертификация в системе Google Advertising Professionals

10. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ В СИСТЕМЕ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

10.1. Вводная часть
10.2. История сервиса
10.3. Основные положения
10.4. Типы таргетинга
10.5. Условия показа
10.6. Ставки и условия оплаты
10.7. Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом.
10.8. Автоматизация управления

10.8.1. Автоброкер
10.8.2. Автобюджет
10.8.3. Автофокус

10.9. Общие рекомендации и конкретные советы
10.10. Сертификация в системе Яндекс.Директ

11. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ЯНДЕКС.МАРКЕТ

11.1. Введение
11.2. Особенности системы
11.3. Проблемы, советы, решения

11.3.1. Стратегия клонов
11.3.2. Алгоритмы ранжирования

11.4. Подключение к системе

12. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ В СИСТЕМЕ БЕГУН

12.1. Вводная часть
12.2. Основные положения
12.3. Социально-демографические параметры пользователей
12.4. Поведенческие технологии «Бегуна»
12.5. Типы таргетинга
12.6. Ставки и условия оплаты
12.7. Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом
12.8. Контекстный звонок — Pay Per Call
12.9. Общие рекомендации и конкретные советы
12.10. Сертификация в системе Бегун

13. ДИНАМИЧЕСКАЯ ВСТАВКА КЛЮЧЕВЫХ

13.1. Динамическая вставка ключевых слов в рекламное объявление в системе Google AdWords
13.2. Динамическая вставка ключевых слов в рекламное объявление в системе Яндекс.Директ
13.3. Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу

14. СВОДНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО ПОДНЯТИЮ CTR

15. МОНИТОРИНГ ВЫГОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

15.1. Что такое конверсия?
15.2. Что такое ROI?
15.3. Устанавливаем цели для сайта
15.4. Создаем «последовательность переходов»
15.5. Мониторинг активности пользователей
15.6. Мониторинг страниц
15.7. Мониторинг продаж/переходов

16. МЕНЕДЖМЕНТ И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАЗБОР КОНКРЕТНОГО СЛУЧАЯ)

16.1. Шаг 1: Определение максимальной платы за клик.
16.2. Шаг 2. Оптимизация списка ключевых слов.
16.3. Шаг 3. Настройка кампании
16.4. Шаг 4: Мониторинг и настройка рекламной группы
16.5. Шаг 5: Рост кампании

17. КЛИК-ФРОД – ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ

17.1. Что такое клик-фрод. Цифры и факты
17.2. Следует ли вообще беспокоиться о клик-фроде? Считаем полезность
17.3. Что является причиной обманных кликов? Кто опасен
17.4. Наемное мошенничество. Что будет дальше?
17.5. Многоликость мошенничества
17.6. Как отследить мошенничество
17.7. Лог-файлы – ваша лучшая «линия обороны»
17.8. Службы, которые могут помочь
17.9. Дополнительные методы снижения рисков
17.10. Где заканчивается «гонка вооружений»?
17.11. Некоторые советы по избежанию клик-фрода

18. ПОДВЕДЕМ ИТОГИ

Приложение – Обзор программного обеспечения

1. Подбор ключевых слов для PPC

1.1 Keywords Analyzer
1.2 The Dowser
1.3 Ad Word Equalizer

2. Работа с кампаниями

2.1 Adwords Editor
2.2 Adwords Reporter
2.3 Adword Generator
2.4 Speed PPC

3. Bid Management (управление ставками)

3.1 AdScientist
3.2 PPC BidMax 4
3.3 BidRank Plus

4. Онлайн сервисы

4.1 Adwatcher.com
4.2 SpyFu.com
4.3 Smartcontext.ru
4.4 Registratura.ru

Материалы курса self study — 271 стр. + FAQ по контекстной рекламе

Записаться на дистанционный курс контекстной рекламы