Так, Вы создали легендарный веб-сайт и людям он очень нравится. Также Вы определили ключевые слова и оптимизировали под них Ваш сайт. Должно быть Вам уже следует регистрировать Ваш сайт во всех поисковых машинах, так? Нет!
До того как Вы начнете регистрацию Вашего сата Вам следует провести предрегистрационный анализ.
До того как мы начнем, давайте определимся с некоторыми важными SEO терминами:
Keyword Effectiveness Index (KEI) – цифровая оценка, которая дается ключевому слову или ключевой фразе.
Коэффициент Эффективности Ключевых фраз (KEI)
При подборе ключевых слов часто используют такой показатель как KEI (Keyword Effectiveness Index), т.е. цифровая оценка, которая дается ключевому слову или ключевой фразе.
Данный показатель рассчитывается исходя из двух факторов:
Первый фактор – Как часто пользователи ищут что-либо, используя данное ключевое слово или ключевую фразу:
Этот фактор кажется очевидным, но он является самым важным. Предположим, вы нашли нишу в оффлайн-продажах моделей самолетов, сделанных из пустых банок от пива. Вы продаете дюжину самолетов каждые выходные, поэтому вы уверены, что будет большой спрос онлайн. Вы решаете оптимизировать свой сайт для следующей ключевой фразы: модели самолетов из банок от пива .
Не хочется вас огорчать, но на Yandex.ru ее ищут в среднем 0 раз. Но, предположим, что такую фразу искали в среднем 3 раза в месяц. Давайте быть щедрыми и рассчитывать на 100 поисков за месяц во всех поисковых системах, а также будем считать, что каждый из искавших зайдет на ваш сайт, а также, что из всех зашедших на сайт 2% будут покупателями. Получается, что в месяц вы продадите 2 модели самолетов. В зависимости от размера вашего бизнеса и от того, как вы делаете самолеты, этого может быть вполне достаточно. Однако щедрые цифры, которые мы получили, очень маловероятны.
Я думаю, что данная ключевая фраза весьма специфична. Скажем, вы оптимизировали сайт для фразы модели самолетов , взамен прошлой.
Предположим, по этой фразе, например, в Yandex совершается поиск 465 раз в месяц. Если мы воспользуемся такими же щедрыми коэффициентами, как выше, то можно сказать, что по нашей ключевой фразе совершается поиск около 3875 раз в месяц. Предположим, что все посетят ваш сайт и 2% окажутся покупателями. Тогда вы продадите 77 самолетов.
Это звучит как сказка, да? Но если бы все было так просто… Существует также второй фактор, который нужно учитывать:
Второй фактор – Сколько существует других сайтов, которые оптимизированы под ту же фразу, что и ваш?
Вернемся назад и проанализируем первую ключевую фразу:
модели самолетов из банок от пива
Предположим, что около 2х сайтов оптимизированы для этой фразы (хотя реально их опять же 0). Это значит, что вы будете конкурировать за посетителей с 2мя сайтами.
Теперь посмотрим на статистику для второй фразы:
модели самолетов
Как вы думаете, есть ли хотя бы в два раза больше сайтов, оптимизированных под эту фразу? А что если их в 3 раза больше? В 10? Что тогда? Это существенно отразится на том, сколько людей посетят наш сайт. Предположим, что существует более 25,000 сайтов, оптимизированных для фразы модели самолетов.
Давайте рассмотрим методику расчета KEI
Что же означает Коэффициент эффективности ключевых фраз (KEI) и какую роль он играет? KEI – это числовое значение, которое присваивается ключевому слову или фразе. Это числовое значение учитывает оба фактора, которые мы обсудили, и помогает определить, насколько эффективно ключевое слово или фраза.
KEI был изобретен Самантой Рой, которая является уважаемым специалистом в области поисковой оптимизации. Он основан на следующей математической формуле:
KEI = (1000*P^2/C),
где:
KEI – Коэффициент эффективности ключевой фразы;
P – популярность ключевой фразы за сутки;
С – конкурентоспособность фразы (сколько других сайтов оптимизировано под эту фразу, ищется в поисковике как точное совпадение, т.е. в кавычках);
^2 – в квадрате.
Коэффициент эффективности ключевой фразы равен популярности в квадрате, деленной на конкурентоспособность.
Ключевое слово или фраза с KEI меньше 10 – это плохой выбор, с KEI от 10 до 100 – хороший выбор, а если KEI около 400 – это просто великолепно.
Используя формулу, давайте вычислим KEI для обеих ключевых фраз, которые мы рассматривали. Сперва посчитаем для фразы модели самолетов из банок от пива . Как мы предположили, ее искали три раза в месяц У нас 2 сайта конкурента, так что конкурентоспособность равна 2. Формула выглядит так:
KEI=( 1000*(3/30) ^2/2)
Посчитав, получим 5,0. Выходит, что фраза модели самолетов из банок от пива – не лучший выбор для основной ключевой фразы.
Посчитаем для второй фразы: модели самолетов . Поиск по этой фразе был сделан 465 раз за 30 дней. Существует 5254 сайтов, конкурирующих за эту фразу. Формула приобретет такой вид:
KEI=(1000*15,5^2/5254)
Выходит KEI=45,72. Вот так разница! Ключевая фраза модели самолетов – отличный выбор, чтобы под нее оптимизировать сайт.
Все Вы правильно пишете, только забыли упомянуть одну мелочь – автора этого очень широко известного среди оптимизаторов коэффициента. Зовут его Sumanthra Roy.
Существует 25,900 сайтов, конкурирующих за эту фразу.
ОТКУДА ИЗВЕСТНА ЭТА ЦИФРА И КАК ЕЁ НАЙТИ?
[...] подбирать наиболее интересные запросы, используя, например, KEI (почитать можно тут) [...]
@Существует 25,900 сайтов, конкурирующих за эту фразу.@
Эта цифра приведена для примера.
Набираете в поисковой системе запрос «модели самолетов» и видите (например в Яндексе):
«Результат поиска: страниц — 727 644, сайтов — не менее 1 500, в каталоге — 18″
Конкурентов по этому запросу – 1500.
Формула выглядит так:
KEI = 1000*количество запросов за сутки в квадрате/точная конкуренция страниц (в кавычках).
Естественно, формула не работает в полной мере для Яндекса, она предназначена для Google. Для Яндекса ее все же можно применить, правда нужно учесть некоторые дополнительные параметры и условия использования, а также ограничить вхождение KEI в коридоры «прохода».
Мне не понятно почему популярность запроса в сутки берется в квадрат? Предлположим, что количество запросов определенного слова возросло с 2 до 5 раз в сутки, зачит и расчетное количество заходом на сайт по этому слову возрастет в 2,5 раза, а KEI возрастет в 25/4 = 6,25 раз! Почему так?
Что-то у Вас не вяжется. И это вызывает недоверие.
Я купил Ваш самоучитель «Раскрутка и продвижение сайтов» и там, во-первых, приведены совершенно другие цифры (хотя текст статьи и в книге аналогичен), во-вторых, совсем другая формула, а именно KEI=P^2/c (никакой 1000 там не фигурирует).
Я с калькулятором высчитывал, высчитывал и никак не смог понять почему результаты абалденно розняться.
Теперь начинаю понимать :)
Да уж – спецы:)
кстати и популярность ключ. слов в книге приводится не за сутки, а за месяц
Добрый день, Андрей! Спасибо за Ваши комментарии. Действительно, в книге присутствуют некоторые опечатки и недочеты, но ничего исправить нельзя. Это суровая правда жизни. Я книгу сдал в издательство в конце 2006 года, а вышла она в середине 2007. Некоторые недочеты я привожу в комментариях, например, тут http://www.onlinesem.ru/project-news/seo-book/
В курсе, конечно, мы все правим. В книге не присутствует никаких новшеств, включая Магадан Яндекса, тем более не включен Магадан 2.
На сайте да, присутствует более свежая информация, т.к. тут мы имеем возможность ее оперативно контролировать. Рекомендую больше доверять сайту (но соотнося данные с датой поста). Как я говорил ранее, если Вы купили книгу, но у Вас возникли вопросы, не стесняйтесь заказывать Бесплатную SEO консультацию.
Хорошо. Спасибо за разъяснения.
Здравствуйте.
Я начинающий веб-мастер.
У меня несколько вопросов:
1)Как часто в тексте можно повторять искомую ключевую фразу и как количество повторов влияет на результат поиска (если влияет вообще)
2) Часто в последнее время в Internet пробегают сообщения, что задекларированные в дескрипторе keywords слова и ключевые фразы сейчас игнорируються «поисковиками». Правда ли это?
3) Сколько времени нужно Google (с точки зрения практики) для того чтобы проиндексировать все страницы сайта (или одной новой/модифицированной страницы).
Заранее благодарен за ответ.
Владимир, закажите, пожалуйста, Бесплатную SEO консультацию, т.к. в комментариях довольно трудно общаться.
Хотелось бы высказаться о не очень точной записи формулы, а точнее грамотности с математической точки зрения: более верно вместо «KEI = (1000*P^2/C)» писать «KEI = (1000*(P^2))/C». А то сложно сразу смекнуть где расставлять скобки. К тому же можно вставить формулы картинкой хотя бы и множество вопросов отпадут. А вот комментарий от «Андрей» от 29 июня 2008 года не много ошибочен, хотя и слегка: если учесть, что популярность в книге рассчитывается за месяц, то в формуле статьи популярность надо домножить на 30 и тогда они будут отличаться не значительно, т.е.
KEI = (1000*(Pst^2))/C = (Pkn^2)/C = ((Pst*30)^2)/C = ((30^2)*(Pst)^2)/C = 900*(Pst^2)/C.
Таким образом, погрешность всего 10%, что не так и много…
А вообще создалось ощущение, что книгу и статью писали два разных человека, раз «Алексей Яковлев» ответил весьма уклончиво общими фразами, а может и не захотел вспоминать о книге вообще…
Хотелось бы так же сказать, что раз сайт позиционирует себя как весьма профессиональное и квалифицированное издание, то необходимо подкорректировать некоторые огрехи с точки зрения русского языка. Например, по правилам русского языка в абзаце «KEI был изобретен Самантой Рой, которая является уважаемым специалистом в области поисковой оптимизации. Он основан на следующей математической формуле:» местоимение «Он» относится к существительному «специалистом». Поэтому смысл мысли получается слегка комичным.
Все написано хорошо, но мне кажется неверным считать, что у РАЗНЫХ фраз «модели самолетов из банок от пива» и «модели самолетов» будет одинаковый уровень конверсии в покупателей – 2%.
Потому что первая фраза содержит точный запрос, в отличии от второй, соответственно и конверсия у первой фразы должна быть больше.
Из-за этого результат статьи сходит на нет.
Мне кажется, такой анализ применим только к фразам с одинаковым смыслом.
Пришёл узнать как считается KEI, прочитал всю статью, интересно) ТОлько я не понял зачеми умножать на 1000
А по кею «модели самолетов из банок от пива» вы на первом месте :)
на 1000 – чтобы результат был более понятен и нагляден, можно не умножать, но тогда мерилом будут выступать другие диапазоны.
Спасибо за статью! На русском информация по KEI практически отсутствует, а мне нужно было людей (как бы это корректней ;) отправить для чтения…
Остальным:
Trest
Погуглите «приоритет математических операций» или, для простоты, разложите возведение P в квадрат на P*P
И кому тогда нужны будут скобки… ;)
Комично данное высказывание ибо «Он» относиться к «KEI» ;)
Даниил
Конечно разный. Но эта совсем другая песня…
Но есть такое понятие: «утрировать условия задачи» или «принять за аксиому».
Что бы сравнивать два объекта с различающимися значениями одинаковых параметров мы должны хотя бы один из параметров «поиметь» с одинаковым значением у обоих объектов.
Сам знаю – «загнул» ;)
По простому:
Если мы хотим выяснить какой из землекопов «круче», то закрываем глаза на то, что у них разные лопаты или говорим, что лопаты у них примерно одинаковые. То есть, принимаем это за аксиому и оцениваем землекопов по объему «вылопаченной» земли за единицу времени.
Ещё раз спасибо за статью! Выручили…
[...] О том, как рассчитывается KEI можно почитать тут. [...]