Поисковая оптимизация — сложное дело, охватывающее всё: от лабиринтов html до экономики, интернет-маркетинга и поисковой индустрии. Прежде, чем нанимать профессионального оптимизатора, обязательно рассмотрите следующие положения:
Какое место занимает ваш сайт сегодня?
Вам нужна профессиональная помощь потому, что вас не устраивает рейтинг и положение вашего сайта? Если ваш сайт не занимает высокие позиции по запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу, нанять профессионального оптимизатора — мудрое вложение средств.
Другая причина нанять профессионала — это охват. Профессиональная SEO-компания посоветует вам, для каких поисковых машин вам следует оптимизировать ваш сайт. Иногда достаточно Yandex, Rambler, Aport, иногда необходимы мировые поисковые системы Google, Yahoo, Altavista и др. или плюс добавить узко-тематические поисковые системы.
Если вы не изучили свое положение в сети - сделайте это. Многие оптимизаторы предлагают бесплатный анализ сайтов потенциальным клиентам. Воспользуйтесь преимуществом этой услуги, чтобы иметь представление, на каком уровне находится сайт. Если вы не понимаете отчет, попросите, чтобы представитель компании объяснил вам его значение.
Оптимизация может быть хорошим вариантом инвестиций, даже если вы удовлетворены вашим сегодняшним положением в поисковых системах. С тех пор как поисковые списки стали ценным бизнес-ресурсом, улучшение вашей позиции почти неизменно обернется увеличением продаж.
Сколько стоит раскрутка сайта?
Цены на услуги поисковой оптимизации сильно разнятся. Мы настоятельно рекомендуем избегать каждого, кто предлагает нечто вроде «оптимизирую ваш сайт и включу его в 500 поисковых машин за 200$». Подобные обещания в большинстве случаев — обман, и они не могут предоставить хорошие и убедительные результаты.
Если вы ограничены в средствах, вы можете подумать над тем, чтобы оптимизировать свой сайт самостоятельно. Разумеется, этот вариант стоит рассматривать только в том случае, если вы или ваш веб-мастер хоть немного разбираетесь в html , умеете писать тексты, и у вас есть время изучить как самостоятельно оптимизировать и продвигать сайт.
Неудобство самостоятельной оптимизации — это то, что она отнимает много времени. Вам нужно научиться оптимизировать сайт, занести ваши страницы в поисковые машины и следить за их положением, но зато вы сможете постоянно поддерживать и совершенствовать ваши результаты. Кроме того, вы снизите риск недобросовестной раскрутки сайта, что предостережет вас от опасности, что SEO-компания или SEO-фрилансер будет использовать черные методы продвижения вашего сайта, т.к. им зачастую важен только краткосрочный эффект. (см. Пример черной поисковой оптимизации)
Если у вас нет времени, то SEO-специалист сделает все это для вас, от изучения поисковых машин до представления отчета о результатах проделанной работы, однако за все за это он возьмет хорошие деньги.
Как следует оценивать результаты продвижения?
Первое, на что следует обратить внимание при интервьюировании потенциальных оптимизаторов — взглянуть на список их клиентов. Имеется ли успешный опыт оптимизации сайтов, подобных вашему по структуре и назначению?
Если ваш сайт наполнен динамическим контентом или особенно сложен, оптимизатор, который работал, в основном, с маленькими, простыми сайтами — может быть неудачным выбором. Вашему веб-мастеру следует обсудить с потенциальными оптимизаторами технические задачи и узнать какими методами оптимизации он будет пользоваться при продвижении вашего ресурса.
Как мы уже говорили в одном из предыдущих постов "Интернет-маркетинг в сфере производства и промышленности", сайты производителей отличаются от других, ищите оптимизатора с опытом работы именно в этой области, т.е. области оптимизации промышленных сайтов. Чтобы добиться хорошего результата, ему, конечно, не обязательно быть экспертом в вашей области, но он должен иметь хотя бы некоторое представление о положении вещей.
Вы можете понять, насколько оптимизатор умеет работать в разных областях из его оценки нынешнего положения вашего сайта. Он должен со знанием дела рассуждать о ваших конкурентах, аудитории и перспективах усовершенствования.
Как вам найти потенциального оптимизатора?
К сожалению, в сфере поисковой оптимизации — множество недобросовестных предпринимателей, использующих в своей работе поисковый спам и другие сомнительные методики раскрутки сайта. Ваша задача — отфильтровать несколько уважаемых фирм.
Не верьте тем, кто гарантирует 1-ое место во всех поисковых системах или что-нибудь настолько же внушительное. Поисковые машины и каталоги — независимые компании, и они не заключают контракты с оптимизаторами, чтобы те продавали своим клиентам 1-ые места. Каждый, кто говорит о 100% гарантии — выдает желаемое за действительное. И если даже он этого добивается, то задумайтесь о том, чем это может вылиться в перспективе.
см. статьи по теме:
1) Раскрутка сайтов. Наиболее важные факторы ранжирования в 2007 году
Помните, что если грамотная раскрутка сайта стоит тысячи долларов, то восстановление сайта после неграмотной раскрутки, стоит десятки тысяч долларов!
По поводу подобных страшных сказок про “кто берет 200 баксов в месяц - тот студент и негодяй” у меня в своё время была нарисована отличная карикатура вот здесь.
Мы не писали, что тот, кто берет 200 долл. в мес. тот негодяй. Мы писали, что нормальный оптимизатор не будет брать проекты за 200 долл. и обещать вывести их в ТОП 10 по любым ключевым словам. При этом реклама данных компаний обычно приходит со спама.
Легко подсчитать, сколько будет получать SEO-эксперт, если он будет брать 200 долл. за проект. Если даже ему будут платить наличкой, все же возникает вопрос - нельзя ли больше на Adsense заработать?
Могу точно сказать, любого, кто готов работать за 200 долл. оптимизатором и сможет написать внятный план продвижения определенного сайта, мы тут же нагрузим заказами по раскрутке, что можно будет забыть о спаме и полностью погрузиться в любимое дело.
>>нормальный оптимизатор не будет брать проекты за 200 долл.
А если это 200 долл. + ссылочный бюджет отдельно? :-)
>>любого, кто готов работать за 200 долл. оптимизатором и сможет написать внятный план продвижения определенного сайта, мы тут же нагрузим заказами по раскрутке
Ну, за 200 баксов в месяц, конечно, никто не будет работать оптимизатором - а вот за 300 попроектно я вам достаточно внятных планчиков накатаю, уж поверьте ;-)…
>> А если это 200 долл. + ссылочный бюджет отдельно? :-)
Во-первых, а с клиентов эти компании по раскрутке тоже берут 200 долл + ссылочный бюджет отдельно?
Во-вторых, раскрутчики, которым необходим большой ссылочный бюджет нас не интересуют. В том то и дело, что многие SEO фрилансеры, а иногда и SEO компании, используют в своей работе только этот прием – берут с клиента деньги (от 200 до 700 долл. в мес. обычно), покупают ему десяток ссылок с морд и спят спокойно. Пока клиент платит – сайт в топе. Клиент перестал платить – сайт возвращает свои предыдущие позиции.
Мы не просто так об этом пишем, а пишем т.к. к нам на обучение приходят много клиентов, которые были обмануты SEO-компаниями таким образом, а иногда они еще и сайт клиента превращают в ссылочную помойку, что приводит к бану сайта-клиента.
Дискуссия по теме была http://www.seo-study.ru/seo-news/seo-interesnosti-zamechennoe-za-nedelyu-07/
>> Ну, за 200 баксов в месяц, конечно, никто не будет работать оптимизатором - а вот за 300 попроектно я вам достаточно внятных планчиков накатаю, уж поверьте
Разговор шел о 200, теперь уже 300, мы так скоро до 500-700 дойдем :)
>>много клиентов, которые были обмануты SEO-компаниями таким образом
а если клиент знает о ссылочном бюджете, знает о разнице сроков раскрутки с ним и без него, и готов платить деньги за постоянное нахождение в топе без лишних телодвижений?
поверьте, я при анализе конкурентности был очень удивлен, когда увидел несколько крупных и достаточно известных контор, не гнушающихся продвигать сайты покупными мордами.
так что уж говорить о простых фрилансерах?
вообще конечно этот спор не может быть решен, т.к. он сродни спору между “черными” и “белыми”. и я не претендую на самом деле на то, чтобы вас в чем то убедить или разубедить, уважаемый ALEX.
единственное что я хотел бы сказать, что вышенаписанная статья не должна рассматриваться как истина в последней инстанции, а на самом деле все гораздо многограннее и не так категорично…
>>мы так скоро до 500-700 дойдем
Как вам будет угодно :-)
>>а если клиент знает о ссылочном бюджете, знает о разнице сроков раскрутки с ним и без него, и готов платить деньги за постоянное нахождение в топе без лишних телодвижений?
Я тогда не вижу смысла обращаться в SEO-компанию, проще обратиться напрямую к линк-брокеру, перечислить эти 200-300 долл. на счет брокера и покупать ежемесячно эти ссылки. Я понимаю, что таким способом покупать ссылки – это не лучший способ, т.к. за километр видно, что ссылки покупные, но с другой стороны, SEO-компании очень редко занимаются ручной покупкой и установкой ссылок, 99% также работают с линк-брокерами, но приплюсовывают свой % (иногда очень хороший).
Более того, скажу, недавно один из наших клиентов, который проходит SEO курс по варианту Self Study, переслал нам письмо, которое получил от одной SEO-компании. В письме было предложение о покупке ссылок с сайта нашего клиента, и он спрашивал, стоит ли этим заняться и какие опасности от этого могут быть. Я ему сказал, чтобы он ни в коем случае не устанавливал никаких кодов на свой сайт, а если хочет заняться продажей ссылок, то лучше делать это вручную. И мы подготовили ответное письмо в эту SEO-компанию, где предложили продавать ссылки не в footer’е страницы, а замаскированные ссылки в тексте. Всегда можно написать одну статейку на смежную тему и вставить туда хорошую жирную ссылку… мы им это и предложили. Они отказались :)
>> единственное что я хотел бы сказать, что вышенаписанная статья не должна рассматриваться как истина в последней инстанции, а на самом деле все гораздо многограннее и не так категорично…
Все написанное – это мое личное мнение, я не претендую на последнюю инстанцию… а согласитесь, что личное мнение должно быть категоричным, а не скольким и многогранным… иначе это уже подхалимство :)
Во-первых, все таки как выбрать качественного оптимизатора? Есть ли список черт нормального оптимизатора?
Допустим, человек за $200 долларов это не то. Стало быть, нужно брать всякого, кто запросит $500-$1000? Или есть другие параметры?
Естественно, главный показатель это прошлые работы. А как проверить? Где гарантия, что с моим проектом он сработает также или лучше?
Во-вторых, почему не указано, что нужно быть терпеливым к результатам по сайту и что результаты не могут быть 100% гарантированы? И все-таки, как именно оценивать результаты работы своего сайта?
Может ли считаться результатом только трафик? А может лучше продажи или другой вид конверсии? И вообще, может ли SEO отвечать за конверсии?
Кроме этого. Я очень надеюсь, что вы рекомендовали только разместить ссылку в статье клиенту, а не прятать её с помощью стилей. Иначе, эта ссылка ему бы обошлась очень дорого.
Опять же, можно ли рекомендовать какой-либо вариант решения, если “Все написанное – это мое личное мнение, я не претендую на последнюю инстанцию”. И как это понимать в сфере того, что вы рекомендуете свой курс поисковой оптимизации.
Тем не менее, хотелось бы отметить, что хотя бы начальное понимаение схемы работы поисковиков и действий людей и правильно построенная задача перед оптимизатором уже хорошее начало для работы. Другое дело, что хороших ресурсов на русском языке не так много, и, скорее всего, многим придется покупать те самые курсы по оптимизации, что, я бы, и рекомендовал (или платить собственным временем за самообучение).
>>Во-первых, все-таки как выбрать качественного оптимизатора? Есть ли список черт нормального оптимизатора?
Мое личное мнение, что человек, отвечающий за сайт компании (тот, кто ищет оптимизатора) должен хоть немного, но разбираться в этом деле – уметь анализировать сайты, какие методы продвижения сайта используются тем или иным SEO оптимизатором. Если он не умеет это делать вручную, то есть специальное скрипты, которые позволяют анализировать сайты, например, http://www.seo-study.ru/seo-tool/, правда нам пришлось ограничить к нему доступ, т.к. пошло очень много запросов, за которые нам приходится платить Яндексу, но флеш-презентацию можете посмотреть, там, как раз, показан и рассказан метод анализа сайтов, а потом можете купить себе подобный скрипт и использовать его в своих целях.
>> Допустим, человек за $200 долларов это не то. Стало быть, нужно брать всякого, кто запросит $500-$1000? Или есть другие параметры?
Опять же только анализ может спасти, я видел уважаемые крупные SEO-компании, которые берут не одну тысячу долларов за раскрутку, продвигали сайты своих клиентов только простой покупкой ссылок. На сайтах SEO-компаний обычно есть перечень клиентов, можно найти их сайты и проанализировать.
>>Во-вторых, почему не указано, что нужно быть терпеливым к результатам по сайту и что результаты не могут быть 100% гарантированы?
Почему не написано, это как раз было написано – «Поисковые машины и каталоги — независимые компании, и они не заключают контракты с оптимизаторами, чтобы те продавали своим клиентам 1-ые места. Каждый, кто говорит о 100% гарантии — выдает желаемое за действительное».
>>Может ли считаться результатом только трафик? А может лучше продажи или другой вид конверсии? И вообще, может ли SEO отвечать за конверсии?
Думаю, что должны, хотя это очень спорное заявление. Отвечать он не может за покупки, но помочь в увеличении продаж он должен. Приведу пример, если SEO-компания видит, что клиент выбрал не те ключевые слова, что у него хромает юзабилити и т.п., то он может (или должен) посоветовать, как это изменить. Можно тупо сказать, вы мне дали перечень ключевых слов, я вас по ним вывел в топ, а если эти ключевые слова не являются «продающими»? Ключевые слова можно разделить на «продающие», «исследовательские» и .т.п. и нормальный SEOшник может подсказать своему клиенту набор других слов. Я не говорю, что никто этого не делает, я говорю, что некоторые этого не делают. А основываюсь я на том, что нам рассказывают наши клиенты. У нас примерно 60% клиентов те, кто когда-либо пользовался услугами SEO-компаний.
>>Кроме этого. Я очень надеюсь, что вы рекомендовали только разместить ссылку в статье клиенту, а не прятать её с помощью стилей. Иначе, эта ссылка ему бы обошлась очень дорого.
А что навело вас на мысль, что я мог такое посоветовать? :)
>>Опять же, можно ли рекомендовать какой-либо вариант решения, если “Все написанное – это мое личное мнение, я не претендую на последнюю инстанцию”. И как это понимать в сфере того, что вы рекомендуете свой курс поисковой оптимизации.
Я не могу быть последней инстанцией. То же самое, если вы обращаетесь в юридическую компанию, что вы надеетесь, что 100% из того, что они вам говорят – это истина в последней инстанции? Они специалисты в юриспруденции и могут проанализировать ситуацию и высказать свое мнение, тем самым вы снижаете риск принятия неверного решения.
Тоже и в поисковой оптимизации, у нас есть специалисты, которые работают в этой отрасли, читают специализированную литературу, изучают мнения других специалистов, зачастую зарубежный, т.к. у них уже все это давно развито, а у нас находится на стадии становления. Там оптимизацией занимаются серьезные люди, которым не 12-20 лет, а 30-40, которые умеют анализировать и доносить свои мысли до широкой публики.
>>Тем не менее, хотелось бы отметить, что хотя бы начальное понимание схемы работы поисковиков и действий людей и правильно построенная задача перед оптимизатором уже хорошее начало для работы. Другое дело, что хороших ресурсов на русском языке не так много, и, скорее всего, многим придется покупать те самые курсы по оптимизации, что, я бы, и рекомендовал (или платить собственным временем за самообучение).
Самообучение – это любимый термин тех, кто общается на SEO форумах, я уже неоднократно встречал посты, мол, читая книги -SEO не выучишь, так же, как не научишься танцевать по самоучителю. Что для изучения SEO не помогут никакие курсы и т.п. Однако, смотря на англоязычные ресурсы можно заметить там тысячи курсов, тысячи книг по поисковой оптимизации. Не кажется странным? Книги по раскрутке сайтов нужны не для того, чтобы прочтя их сразу стать крупным SEO специалистом, а для того, чтобы навести на определенные мысли… научить анализировать, рассказать о том, что уже было проанализировано другими и .т.п, в общем, делиться опытом. По аналогии можно сказать, что и маркетингу и бухучету невозможно научить. Ищи в Интернете литературу, читай статьи, анализируй…
На наших курсах мы делимся опытом, рассказываем то, что когда-либо читали, слышали, пробовали… а также помогаем разобраться в этом деле на примере собственного сайта клиента.
>>Однако, смотря на англоязычные ресурсы можно заметить там тысячи курсов, тысячи книг по поисковой оптимизации.
Это всё не то. 99% таких ебуков это всем известный булщит про одно и тоже под разным соусом - с единственной лишь целью срубить от 20 до 80 баксов с наивного клиента или заработать на рефссылках…
Я бы с огромнейшим удовольствием заплатил за курсы по SEO (особенно в области рунета), если бы не подозрения, что там расскажут ту же унылую бурду, написанную в любом бесплатном туториале.
SAM, тогда резонный вопрос - что конкретно вы ожидаете увидеть в курсах, которые были бы вам интересны?
Ведь для каждого интересен какой-то определенный кусок, преимущественно тот, которого он не знает.
>>что конкретно вы ожидаете увидеть в курсах, которые были бы вам интересны?
ну вот хотя бы например - у вас сейчас в адвансед курсе описывается стратегия построения минисетей. подозреваю, что этот материал является переводом вот этого ебука - т.е. стратегия заточена под Гугл.
А хотелось бы изучить методы раскрутки главного сайта сателлитами в Яндексе, без оглядки на западные источники. Перелинковка сателлитов, схемы, формулы всякие и т.п…
>>ну вот хотя бы например - у вас сейчас в адвансед курсе описывается стратегия построения минисетей. подозреваю, что этот материал является переводом вот ебука - т.е. стратегия заточена под Гугл.
Наши курсы, что базовый курс, что advanced не являются простым переводом одной из книг, естественно, что мы использовали некоторую зарубежную литературу при подготовке курсов, но нельзя сказать, что эдванс курс = перевод книги.
>>А хотелось бы изучить методы раскрутки главного сайта сателлитами в Яндексе, без оглядки на западные источники. Перелинковка сателлитов, схемы, формулы всякие и т.п…
Google – это крупнейшая поисковая система, которая использует огромное количество фильтров для защиты от спама и искусственного увеличения рейтинга. Яндекс сейчас не имеет и половины таких фильтров. Далее, если вы создаете мини-сеть для Google, то например как часть - каждый сайт сети размещать своем хостинге (чтобы IP не совпадал), чтобы информация о домене была разная и т.п. Если говорить о Яндекс, то он этого не учитывает(утверждение основано на наблюдениях), можно на одном хостинге построить всю мини-сеть и Яндекс ее скушает на ура(ip и одной подсети), но… долго будет это продолжаться? Если мы будем учить людей тому, что происходит сейчас, то через месяц вся их работа может стать бессмысленной, т.к. Яндекс может поменять свои алгоритмы. А если сразу строить мини-сеть грамотно, то она может работать годами.